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天然矿泉水系列

饮用天然水水力压矿泉水态势或逆转 京东超市推

饮用天然水水力压矿泉水态势或逆转 京东超市推

  2000亿元的中国瓶装水市场,长期以来存在着矿泉水和饮用天然水两类产品的竞争。中国瓶装水行业发展前期,矿泉水份额最高,此后矿泉水衰落,饮用天然水占据龙头地位。但近期了解到,矿泉水的线上销售增速超越饮用天然水,两强相争再次出现此消彼长的态势,京东超市最新宣布加码入局或将加速推动矿泉水逆袭。

  7月20日,京东超市举办京东水饮节线上媒体沟通会,中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会、十大饮用水水源地品牌代表参加了这一会议。

  会上发布的数据报告显示过去的12个月,京东超市的饮用天然水销量份额虽然高于矿泉水15个百分点,但在销售额增速上,矿泉水超过饮用天然水8个百分点,用户增速上,矿泉水超过饮用天然水9个百分点。

  在会上,京东超市发布了针对矿泉水的五大扶持举措,从品牌共建、技术合作、精准营销、产品规划与市场拓展5个方面助力矿泉水品牌高速发展。未来五年,将扶持10个饮用水品牌营收达到或超过10亿元。

  矿泉水因天然无污染,且含有矿物质、微量元素等成分,相对更健康、更安全,被誉为高品质饮用水。

  在不少消费者的认知中,早年购买的瓶装饮用水,多以矿泉水居多。而现实是,一段时间以来,饮用天然水占据大部分市场,消费者对矿泉水的关注度并不高。

  近年来,消费者对健康饮用水的需求正在提高,再度带动矿泉水消费市场崛起。会议当天发布的2022年京东超市矿泉水消费趋势报告,提供了佐证。因京东超市在国内商超行业的领先地位,其数据也被视为行业的风向标,具有代表性意义。

  京东超市数据显示矿泉水市场呈现十大消费趋势,其中包括:饮用天然水销量占饮用水整体份额的49%,位列第一。不过,矿泉水销售额同比增长最快,达到43%;矿泉水用户增速也是最快,达到46%,饮用天然水为37%。

  值得注意的是,对于矿泉水,60元以上一箱的产品销量最高,而对于饮用天然水,销量最高的则是31-40元价位的。

  在会议上,中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会主任委员、中国地质科学院水文地质环境地质研究所副所长张兆吉表示:“如何做好矿泉水资源的合理开发与保护利用,如何实现矿泉水资源生态效益、社会效益、经济效益的多赢,是矿泉水行业发展的一个关键点。”

  京东超市针对矿泉水推出五大扶持举措5年扶持10个饮用水品牌实现10亿元营收

  据京东超市休食水饮部总经理王晓军介绍,京东超市从2019年开始便布局高品质饮用水市场,先后与5100、昆仑山等品牌进行水源地插旗共建,共同认证品质好水,提升大众对高品质饮用水的认知。

  为进一步助力饮用水行业发展,共同提升国民饮水品质,会议上,京东超市与农夫山泉、润田翠、5100、昆仑山、芙丝(VOSS)、崂山、活力恩(HORIEN)、中粮悦活、元气森林与怡宝十大品牌签署了战略合作协议,在品牌共建、技术合作、精准营销、产品规划、市场拓展等方面开展深度合作。

  京东超市休食水饮部总经理王晓军表示,在品牌共建方面,京东将把十大品牌作为重点战略品牌,从集团层面给予重点资源倾斜,包括站内外资源联合推广、线上线下资源融合、新老用户资源提升规划等,全方位提升双方品牌形象。

  在技术合作方面,十大品牌将与京东Y事业部、京东云开展合作,以京东大数据和人工智能技术平台为基础,构建面向全渠道的智慧供应链生态,为消费者提供高效的购物体验,共同推进区块链防伪溯源等项目,实现多方共赢的零售智能化商业模式。

  在精准营销方面,将在会员运营、用户拉新、市场培育、产品定位、竞品分析等方面实现精准营销,实现市场动态有迹可循,营销决策事半功倍。

  在产品规划方面,京东将进一步汇集海量用户的群体需求,打造差异化的产品,依托京东供应链进一步拓展产品销售渠道。同时,京东将规划成立高品质饮用水专区,实现重点产品的强推荐,助力高品质饮用水获得更多的曝光。

  在市场拓展中,京东将针对品牌影响薄弱区域,发挥覆盖全国的客户资源、物流配送、线下区域营销、大客户资源等优势,紧密配合品牌做好市场开拓与布局。

  业内认为,京东超市依托京东的供应链优势,一定程度上已经成为食品生鲜、快消品行业的最大稳定器、品牌最大增量场以及趋势最大孵化场之一;一定意义上也是食品生鲜、快消品行业可以让品牌高增长、能盈利的确定渠道。

  2000亿元的中国瓶装水市场,长期以来存在着矿泉水和饮用天然水两类产品的竞争。中国瓶装水行业发展前期,矿泉水份额最高,此后矿泉水衰落,饮用天然水占据龙头地位。但近期了解到,矿泉水的线上销售增速超越饮用天然水,两强相争再次出现此消彼长的态势,京东超市最新宣布加码入局或将加速推动矿泉水逆袭。

  7月20日,京东超市举办京东水饮节线上媒体沟通会,中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会、十大饮用水水源地品牌代表参加了这一会议。

  会上发布的数据报告显示过去的12个月,京东超市的饮用天然水销量份额虽然高于矿泉水15个百分点,但在销售额增速上,矿泉水超过饮用天然水8个百分点,用户增速上,矿泉水超过饮用天然水9个百分点。

  在会上,京东超市发布了针对矿泉水的五大扶持举措,从品牌共建、技术合作、精准营销、产品规划与市场拓展5个方面助力矿泉水品牌高速发展。未来五年,将扶持10个饮用水品牌营收达到或超过10亿元。

  矿泉水因天然无污染,且含有矿物质、微量元素等成分,相对更健康、更安全,被誉为高品质饮用水。

  在不少消费者的认知中,早年购买的瓶装饮用水,多以矿泉水居多。而现实是,一段时间以来,饮用天然水占据大部分市场,消费者对矿泉水的关注度并不高。

  近年来,消费者对健康饮用水的需求正在提高,再度带动矿泉水消费市场崛起。会议当天发布的2022年京东超市矿泉水消费趋势报告,提供了佐证。因京东超市在国内商超行业的领先地位,其数据也被视为行业的风向标,具有代表性意义。

  京东超市数据显示矿泉水市场呈现十大消费趋势,其中包括:饮用天然水销量占饮用水整体份额的49%,位列第一。不过,矿泉水销售额同比增长最快,达到43%;矿泉水用户增速也是最快,达到46%,饮用天然水为37%。

  值得注意的是,对于矿泉水,60元以上一箱的产品销量最高,而对于饮用天然水,销量最高的则是31-40元价位的。

  在会议上,中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会主任委员、中国地质科学院水文地质环境地质研究所副所长张兆吉表示:“如何做好矿泉水资源的合理开发与保护利用,如何实现矿泉水资源生态效益、社会效益、经济效益的多赢,是矿泉水行业发展的一个关键点。”

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  据京东超市休食水饮部总经理王晓军介绍,京东超市从2019年开始便布局高品质饮用水市场,先后与5100、昆仑山等品牌进行水源地插旗共建,共同认证品质好水,提升大众对高品质饮用水的认知。

  为进一步助力饮用水行业发展,共同提升国民饮水品质,会议上,京东超市与农夫山泉、润田翠、5100、昆仑山、芙丝(VOSS)、崂山、活力恩(HORIEN)、中粮悦活、元气森林与怡宝十大品牌签署了战略合作协议,在品牌共建、技术合作、精准营销、产品规划、市场拓展等方面开展深度合作。

  京东超市休食水饮部总经理王晓军表示,在品牌共建方面,京东将把十大品牌作为重点战略品牌,从集团层面给予重点资源倾斜,包括站内外资源联合推广、线上线下资源融合、新老用户资源提升规划等,全方位提升双方品牌形象。

  在技术合作方面,十大品牌将与京东Y事业部、京东云开展合作,以京东大数据和人工智能技术平台为基础,构建面向全渠道的智慧供应链生态,为消费者提供高效的购物体验,共同推进区块链防伪溯源等项目,实现多方共赢的零售智能化商业模式。

  在精准营销方面,将在会员运营、用户拉新、市场培育、产品定位、竞品分析等方面实现精准营销,实现市场动态有迹可循,营销决策事半功倍。

  在产品规划方面,京东将进一步汇集海量用户的群体需求,打造差异化的产品,依托京东供应链进一步拓展产品销售渠道。同时,京东将规划成立高品质饮用水专区,实现重点产品的强推荐,助力高品质饮用水获得更多的曝光。

  在市场拓展中,京东将针对品牌影响薄弱区域,发挥覆盖全国的客户资源、物流配送、线下区域营销、大客户资源等优势,紧密配合品牌做好市场开拓与布局。

  业内认为,京东超市依托京东的供应链优势,一定程度上已经成为食品生鲜、快消品行业的最大稳定器、品牌最大增量场以及趋势最大孵化场之一;一定意义上也是食品生鲜、快消品行业可以让品牌高增长、能盈利的确定渠道。

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